Брендбук

Поддерживать целостное восприятие бренда не самая простая задача. Регулировать то, как идейные основы и творческие решения, заложенные в бренде, будут воплощаться в реальной жизни, помогают специальные внутренние документы. Бывает несколько разновидностей таких документов, основными считаются брендбук, гайдлайн, логобук, и у каждого из них – своё функциональное назначение.

Брендбук (brand book)
Кто-то будет удивлён, но брендбук это далеко не руководство по фирменному стилю, как многие привыкли думать. Здесь содержится основная маркетинговая информация, касающаяся бренда, история его появления и развития, концепция бренда и легенда. Значительная часть этого документа посвящается платформе и позиционированию, ценностям бренда. Важная составляющая брендбука – стратегические планы развития. Кроме того, здесь может содержаться информация об авторских и смежных правах, о ноу-хау. Вполне очевидно, что такой документ не может размещаться открыто и как коммерческая тайна должен быть доступен ограниченному кругу лиц внутри компании, которые имеют непосредственное отношение к реализации стратегии бренда.

Гайдлайн (guide line)
Как раз то самое руководство по использованию элементов фирменного стиля. В гайдлайне собраны правила, регулирующие использование логотипа, фирменных шрифтов, цветов, иллюстраций, фото и других элементов визуальной идентификации бренда. Чаще всего это документ требуется в работе специалистам по продвижению, его отправляют партнёрам: рекламным и PR-агентствам, типографиям и т.д. Это открытая информация, поэтому для удобства использования её выделяют в отдельный от брендбука документ.

Логобук (logo book)
Как понятно из названия, этот документ всецело посвящён одному из основных элементов фирменного стиля – логотипу. Здесь содержатся технические стандарты размещения логотипа и его разновидностей. Логобук, как правило, создаётся для тех компаний, которые пока не озадачены разработкой фирменного стиля или проводят смену логотипа при сохранении прочих элементов айдентики.
Проекты в которых данная услуга заказывалась
«Ассорти идей»
подробнее ›
«Море»
подробнее ›
«Сытный край»
подробнее ›
«Автосила»
подробнее ›
«Петровские колбасы»
подробнее ›
«Робин Сдобин»
подробнее ›
«Бронзовый кабан»
подробнее ›
«Горная вершина»
подробнее ›

СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ

Не стесняйтесь позвонить или написать нам, если у Вас есть
интересный проект или просто поздороваться

Заполняя любые формы на этом сайте, вы даете согласие на обработку ваших персональных данных и соглашаетесь с политикой их обработки.