Спецкурс по брендингу

Задача:
Креативная группа:
  • Денис Деменко
    Директор
  • Ирина Ермакова
    Бренд-менеджер
  • Яна Ступникова
    Дизайнер

VarioBrands придумали метафору для интенсива по брендингу и разработали его концепцию в стиле милитари

В мае 2019 года брендинговое агентство VarioBrands и “Высшая школа брендинга” при поддержке Ассоциации Брендинговых Компаний России (АБКР) провели в Воронеже обучающий интенсив по темам бизнеса, маркетинга, брендинга и стратегического дизайна. Мы объединили предпринимателей, маркетологов, бренд-менеджеров и дизайнеров из разных городов и устроили им беспрецедентную трёхдневную прокачку.


Сине-оранжевое милитари

Для мероприятия мы придумали метафору “интенсив как военная подготовка” и разработали всю вербальную и визуальную идентификацию события в стиле милитари. Но использовали не привычные пыльно-землистые оттенки хаки, а визуально более броские сине-фиолетовый и оранжевый цвета. Получилось кислотно, дерзко и не скучно. В качестве элементов включили в фирменный стиль соответствующие тематике стрелки, мишени, звёзды и пулевые отверстия.


Оружие массового привлечения

Что самое важное при проведении ивентов? Правильно, всё! Важна каждая деталь, потому что именно детали создают атмосферу, а, значит, и настроение. Для наших гостей мы придумали прикольное “боевое снаряжение”: яркие блокноты со стикерами, которые можно наклеивать на обложку или вовнутрь, эко-ручки с тематическими посланиями, баблы и хештеги для фотозоны. А для большего комфорта организовали “полевую кухню” для кофе-брейков.


Воеводы брендинга

Нашу “военную операцию” мы разделили на две большие части: день теории и целых два дня практики. Теоретическая часть включала в себя три блока, за каждым из которых мы закрепили опытного эксперта-наставника. 

Под главным командованием руководителя агентства VarioBrands — Дениса Деменко — находился блок, посвящённый бизнесу. Спикер рассказал, где искать вдохновение, выстраивая стратегию компании, и поделился с этой точки зрения секретами древних мастеров восточных боевых искусств. Его брат Александр Деменко, директор по развитию и маркетингу агрохолдинга “Коралл”, поведал “курсантам” о роли маркетинга на предприятии и рассекретил полезные фишки из личной 20-летней практики.

Хедлайнером интенсива стал Андрей Кожанов — генеральный директор и куратор магистратуры “Бренд-стратегия” в “Высшей школе брендинга”, а также основатель и руководитель агентства стратегического бренд-маркетинга FRONT Total Branding. Андрей  научил “молодых бойцов” алгоритму проектирования бренда и рассказал о том, какую роль в этом процессе играют средства образной выразительности.


Объединённые брендинговые войска

После завершения подробного инструктажа, который занял целый день, начались “учения на местности”. Всех участников интенсива мы разделили на пять команд, в которые вошли специалисты с разными компетенциями. За два дня обучающимся предстояло превратиться в полноценные коллективы с разделением труда, где каждое звено влияет на итоговый результат. “Курсанты” исследовали рынок, анализировали конкурентов, выявляли потребности целевой аудитории, формировали предложение по продукту и его ассортименту, придумывали метафору, работали над платформой бренда, создавали название и упаковку  и, кроме того, создавали коммуникационную стратегию выхода на рынок. 


Заслужили звезду

Наставники всё это время помогали, направляли, поддерживали и вселяли уверенность. Завершился интенсив защитой проектов и оценкой экспертов. Команда победителей получила бонус в виде скидки в размере 10% на обучение в “Высшей школе брендинга”, футболку-сувенир на память и тёплые лучи славы.




СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ

Не стесняйтесь позвонить или написать нам, если у Вас есть
интересный проект или просто поздороваться

Заполняя любые формы на этом сайте, вы даете согласие на обработку ваших персональных данных и соглашаетесь с политикой их обработки.