Дизайн упаковки и этикетки

Упаковка - это "лицо" или “одежда” товара, с её помощью потребитель распознаёт продукт и соотносит его с конкретным брендом, отличает от конкурентов. Современный покупатель находит в ней дополнительную ценность, связанную, например, с имиджем или удобством. Часто именно внешний вид товара через сильное воздействие на наши органы чувств становится неосознаваемым, эмоциональным фактором выбора, а выпущенная небольшим тиражом оригинальная упаковка нередко превращается в настоящий объект коллекционирования.

Были времена, когда упаковка служила преимущественно для хранения и транспортировки продукции. Сегодня она признаётся одним из самых эффективных рекламных носителей. Почему? Как показывают различные исследования, к восприятию информации, размещаемой производителем на этикетке, потребитель относится максимально благосклонно. В большинстве случаев она не вызывает у него раздражения.

Упаковка - это важное, а для некоторых товаров даже единственное, средство коммуникации бренда с потребителем. Осознавая это, многие производители готовы тратить дополнительные средства для того, чтобы разработать яркую, индивидуальную упаковку, найти для неё оптимальную форму, размер, фактуру, цвет и даже угол наклона. При этом важно, чтобы производство было экономически целесообразным и соизмеримым со стоимостью самого продукта. Слишком сложная, дорогая упаковка для продукта из эконом-сегмента способна оттолкнуть покупателя, также как и чрезмерно простая может испортить впечатление от дорогого товара.

Каких видов бывает?

1. первичная, или внутренняя, - это та упаковка, которая непосредственно контактирует с товаром;

2. вторичная, или внешняя, - выступает в качестве защиты для внутренней упаковки и часто выполняет роль рекламного носителя;

3. транспортная - используется для транспортировки товара или для его хранения.

Функциональные свойства:

• защищает товар от воздействия внешней среды

• выделяет продукт на полке, делает его отличным от конкурентов

• выступает средством привлечения и информирования покупателя

• создаёт дополнительные удобства для потребителя

• защищает бренд от подделки

Эмоциональные свойства:

• привлекает внимание

• стимулирует покупку

• выступает средством коммуникации бренда с потребителем

Рестайлинг упаковки

В некоторых случаях продукту для того, чтобы быть по-новому представленным на рынке, достаточно заменить упаковку на более актуальную. Новый дизайн называют рестайлингом. Смена этикетки имеет свои риски и не должна осуществляться без существенных для этого оснований. Рестайлинг имеет смысл, когда:

• произошли изменения в характеристиках продукта

• смена позиционирования

• упаковка или этикетка не соответствует идейному содержанию товара или ожиданиям целевой аудитории

• существующая упаковка товара не выделяет его на фоне конкурентов

• предполагается вывод продукта на новые рынки и т.д.

Разработка этикетки или упаковки это не столько творческий процесс, сколько часть стратегии развития продукта, которая не может существовать вне рыночного контекста, поэтому важно, чтобы созданием дизайна занимались профессионалы с большим опытом.

Разработка упаковки в VarioBrands включает в себя следующие этапы:

1. Брифинг, во время которого компания-заказчик предоставляет агентству следующую информацию:

   • планы развития

   • продуктовый ассортимент

   • позиционирование бренда на рынке

   • портрет целевой аудитории

   • конкурентные преимущества

   • компетенции компании и т.д.

2. Подготовка коммерческого предложения и заключение договора.

3. Проведение аудита рынка и бренда клиента.

4. Формирование технического задания.

5. Разработка трёх вариантов дизайн-концепции упаковки.

6. Презентация клиенту, обсуждение результатов.

7. Доработка выбранной концепции (финализация).

8. Адаптация дизайн-концепции на все необходимые sku.

9. Подготовка макетов к печати.

Заказать разработку оригинальной формы или дизайн-концепции упаковки или этикетки можно по телефону (473) 239-22-41 или в офисе компании по адресу: ул. Текстильщиков, дом 5 «б», подъезд №1, 3-й этаж. Менеджеры нашего агентства проконсультируют вас по всем вопросам, включая стоимость проекта, и предложат варианты решения вашей задачи.